观澜亭｜“塑料茅台”LABUBU缘何成为全球顶流？

近日，在伦敦一大型购物中心，几名男子为抢购LABUBU大打出手，保安拉架的混乱视频冲上热搜。由于安全风险(fēngxiǎn)上升，泡泡玛特已宣布暂停LABUBU在英国(yīngguó)的销售，并计划在6月前将(jiāng)该产品(chǎnpǐn)从英国门店全面下架。 一款长着(zhǎngzhe)尖牙、异色瞳(tóng)的(de)“丑萌”毛绒怪兽LABUBU，正以病毒式裂变席卷全球。作为泡泡玛特(mǎtè)旗下IP系列(xìliè)THE MONSTERS精灵天团的一员，Labubu到底有多火？ 数据说明一切：2024年，其所属的THE MONSTERS系列营收从2023年3.68亿元飙至2024年30.4亿元，同比增长726.6%，月(yuè)产能达1000万只，登顶泡泡玛特IP榜首；海外市场(shìchǎng)更疯涨——美国市场销售(xiāoshòu)同比增长8倍，欧洲增5倍，多数零售店前出现大量(dàliàng)排队购买的场景。LABUBU俨然已从一款小众设计师玩偶跃升为全球顶流潮玩偶像。 数据背后，LABUBU的爆火密码是什么(shénme)？ 一是“丑萌”形象精准捕捉Z世代对完美滤镜(lǜjìng)的反叛。初看LABUBU，许多人的第一印象(dìyīyìnxiàng)都是“太丑”——锯齿尖牙、不对称大眼以及扭曲的身体比例冲击人们的原始审美体系。但正是这种缺陷，激活了(le)当代年轻人的猎奇心理。心理学表明，当大脑反复接收非常规(fēichángguī)刺激却无实质威胁时(shí)，“怪异”会重构为“独特”。就像螺蛳粉“臭”变“香”，LABUBU的丑萌张力催生了更强的情感依附(yīfù)。 二是明星“自来水”引发的全球文化寄生。韩国女星Lisa从2024年开始频繁在(zài)社交媒体上(shàng)展示LABUBU挂饰或盲盒，俨然“野生(yěshēng)代言人(dàiyánrén)”，她随身携带LABUBU的帖子触达超1亿粉丝，直接点燃(diǎnrán)东南亚市场。此后(cǐhòu)，蕾哈娜、贝克汉姆等巨星自发“带货”，让LABUBU寄生多元文化：在欧美是哥特美学符号，在东南亚地区化身祭祀神偶，在香港地区被COS成潮汕天后。这种“全球本土化”叙事，打破(dǎpò)潮玩IP的地域局限。 三是零门槛共创(gòngchuàng)形成传播永动机。社交媒体上早就掀起了一场为LABUBU换装的Cosplay运动，它可化身“甄嬛宇宙”的La妃，变身伦敦贝克(bèikè)街(jiē)“拉布摩斯”，甚至“参演”中国古画接待吐蕃使臣(shǐchén)。这种零门槛共创，让(ràng)用户从消费者升级为“共创者”，为LABUBU病毒式传播提供了内生动力。 因其兼具情感价值与金融投机属性，LABUBU已被年轻人戏称为“塑料茅台”。原价599元(yuán)的(de)联名款二手价炒至1.5万元(wànyuán)，但更深层的是情绪刚需：设计师赋予它“暗黑小巫女”气质——亦正亦邪的叛逆，恰似哪吒“我命由我不由天”的呐喊。年轻人借LABUBU的獠牙宣泄(xuānxiè)负面(fùmiàn)情绪，完成对主流规训的精神抵抗。 LABUBU的崛起，是情绪消费战胜(zhànshèng)实用主义的缩影。它用毛绒獠牙撕开全球年轻人的情感裂缝，让“怪异即自由”成为Z世代新宣言。当(dāng)年轻人不再单纯为“生活必需品(shēnghuóbìxūpǐn)”买单，而是更愿意为情绪价值、自我满足等“情绪消费”内容付费，这个时代的市场(shìchǎng)风向正被重新(chóngxīn)塑造。 （大众(dàzhòng)新闻记者 许金星）