从不可控到可控，东阳光鲜虫草正打通冬虫夏草产业标准化通路

这两年，滋补品类正在经历一次(yīcì)结构性变化。

曾经主打送礼属性(shǔxìng)的冬虫夏草，正在向“常态化、日常化”消费(xiāofèi)过渡。原因不复杂——消费人群变了、消费动机变了、对品质的要求也(yě)变了。

而在这种变化的临界点上，我留意到一个品牌的节奏走(zǒu)得很(hěn)稳——东阳光鲜虫草。

这不是一个新品牌，背后(bèihòu)是做了17年冬虫夏草研究的东阳光集团。但它真正被(bèi)更多行业人注意，还是因为这几年它在供应链、产品结构和(hé)渠道复制上的持续动作。

用十几年时间解决冬虫夏草最难的问题(wèntí)，不容易

但(dàn)冬虫夏草的确是个好东西，市场对它的需求并没变。问题就变成(biànchéng)了——谁能用稳定、可控的“产业化“的方式，把它做下来。

东阳光用了(le)将近十年，在湖北宜都做出了一整套冬虫夏草生态(shēngtài)繁育体系。

没有催熟，而是用高度(gāodù)模拟高原环境的(de)方式，在尊重冬虫夏草的自然生长规律的前提下，真真实实繁育出冬虫夏草——冬虫夏草菌还是那个菌，蝙蝠蛾幼虫没有换，温湿度、光照也都是对标(duìbiāo)自然生境来(lái)调控的。

它能全年出草，年产超60吨(dūn)

冬虫夏草行业(hángyè)以前(yǐqián)最怕两件事：掺假和售假。消费者很难判断它的真伪和品质。

东阳光通过标准化流程(liúchéng)，解决了行业的这两大痛点。每根冬虫夏草采挖后会在12个小时(xiǎoshí)内进入锁鲜/保鲜流程，更(gèng)大程度(dàchéngdù)减少活性成分流失；并且全流程 12道精研工序，建立 10 项以上检测指标。

一个(yígè)标准化产品结构这对于(duìyú)任何一个想要做渠道或品牌输出的人来说，都是更有价值的底层能力。

门店落地是有系统的，不是拍脑袋的扩张(kuòzhāng)

很多人不知道，东阳光鲜虫草现在(xiànzài)已经在全国 150 多个城市落地了350+门店，而且(érqiě)大多是商业体、社区与核心街区等中高频场景(chǎngjǐng)。

因为它说明了这个品牌的产品结构和运营节奏已经跑过试错阶段，开始(kāishǐ)稳定下沉(xiàchén)，并具备区域放大的能力。

更关键的是(shì)，它现在正式开放区域合作。

如果你是做健康、滋补、线下零售或者有社区资源的人，不妨了解一下。这是一个有上游(shàngyóu)、有标准、有势能的平台，而不是单纯“找(zhǎo)你卖产品(chǎnpǐn)”的品牌。

这是个值得被认真考虑的(de)时点

如果我们(wǒmen)相信冬虫夏草(dōngchóngxiàcǎo)不会是昙花一现，那一定有人会用工业化逻辑把它带入“下一个阶段”。

目前看，东阳(dōngyáng)光鲜虫草(chóngcǎo)正在构建这样一条路径。不是靠情怀，也不是靠补贴，而是靠真正的系统化能力。